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                          春节票房先扬后抑,高票价策略毁誉参半

                          时间:2019-02-12 11:25:27  来源:第一财经 

                          这个春节档,内容很“疯狂?#20445;?#26080;论是数量还是题材,大年初一当天就有15部电影上映,题材涉及喜剧、剧情、动画、奇幻等传统题材外,还多了一个科幻,并且,最终春节档票房的状元和榜眼均被两部?#23601;量?#24187;片《流浪地球》、《疯狂的外星人》拿下,从这个角度看,这无疑是中国电影产业发展的一次大跨越。

                          与内容一起“疯狂”的还有票价,第一财经对?#28909;?#24180;与今年春节档前六天平均票价,票价涨幅达到9.52%,高票价让很多观众望而却步,带来的是观影人次的大幅下滑,今年春节档前六天?#28909;?#24180;同期不增反减,共减少了2069万人次,同比下滑16.54%。

                          北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者直言:“今年春节档票房主要靠票价上涨支撑着。”即便票价涨幅达到一成,今年春节档前六天票房与去年同期相比几乎没有增长,仅增长了1亿元。除了大年初一票房表现较好,其他几天均低于或与去年同期相当,这样的票房成绩与去年开始的电影产业资本寒冬颇似,电影产?#31561;饒直?#21518;隐忧浮现。

                          科幻题材火爆

                          今年春节档的电影内容很“疯狂?#20445;?#22806;星人、拯救地球这样的题材一直是?#32654;?#22366;的专利,这一次,中国电影人也向这样的题材发起了挑?#20581;?#24184;运的是,这类题材影片还获得了不错的成绩。

                          今年春节档共有15部电影上映,竞争可谓相当激烈,有周星驰导演的《新喜剧之王》、新锐导演韩寒的《飞驰人生》、国产动画热门IP熊出没系列大电影《熊出没:原始时代》、全球顶级IP?#26144;?#20197;及预告片刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》,结果是,周星驰的票房神话折戟,预告片火爆并不能拯救正片,反而是此前极少尝试的新题材科幻片成为了今年春节档最大赢家。

                          截至2月10日上午11点,《流浪地球》后来居上,以17亿元票房稳坐春节档票房冠军,《疯狂的外星人》则以13.3亿元票房屈居亚军,并且这两部科幻片是目前春节档仅有的两部破10亿的影片。难怪业内有人将2019年称作“中国科幻电影元年?#20445;?#25171;头炮的《流浪地球》无疑是部“里程碑式作品”。

                          《流浪地球》为什么这么火?导演郭帆?#36873;?#27969;浪地球》的“点”归结为一句话:人类把地球推离太阳系。在接受?#25945;?#32676;访时,郭帆认为这是个非常酷的创意,之后他同乔治·卢卡斯创办的工业光魔公司相关人士的思想碰撞中,发现了这个点又是中国人才能想出来的点,非常契合中国人的情?#23567;?#20182;向?#25945;?#34920;示:“美国人听完故事讲述当场就惊了,两个点让他们兴奋又好奇,一是人家遇到这样的情况第一选择肯定是逃离地球,中国人真牛,跑路都要带上地球一起;再一个美国的科幻电影里有超级英雄,再不济也是一小队精英就把这事给办了,中国人敢情好,一万台发动机坏了一半,150万人的救援队分散到5000个救援点上,这阵仗他们连想都不会想。哎,他们想不到的,就是中国科幻的点。”郭帆回忆说美国人诧异的点让他反躬自问,“一个导向了传统农耕?#25343;?#19979;的思维方式,一个导向中国人所谙熟的‘集体主义办大事’。当不同的文化在接近类型片的时候,一定要找准自己的落脚点。”

                          ?#26723;?#27880;意的是,无论是《流浪地球》还是《疯狂的外星人》,背后最大的赢家都是科幻小说?#24230;?#20307;》的作者刘慈欣,两部影片均改编自?#24230;?#20307;》。这背后?#22336;?#26144;了科幻题材的匮乏,陈少峰向记者表示:“?#23601;量?#24187;作品要?#20013;?#28779;爆很难,而且科幻大片投资大、特效多,中国在这方面经验还很不足,并非一朝一夕能够完成达到?#32654;?#22366;科幻片能力那样的跨越。”

                          票价上涨

                          当然,与内容齐“疯狂”的还有电影票价。春节期间,回到老?#30097;?#35199;太原的王先生带着家人去看电影,打开售票网站一看,电影票价比以往高了很多,这让他心理上有些难?#36234;?#21463;,但拗?#36824;?#22899;儿想看电影的心,王先生还是选择购票走进影?#28023;?#20294;也有一大批人选择?#29260;?#35266;影,大年初一票房创下新高之后大年初二的票房暴跌即是最好印证。

                          今年春节档,大年初一(2月5日)的票房达14.39亿元,创历史新高,同比增长12.69%。正当电影业内都在期盼今年春节档票房再创新高的时候,大年初二电影票房却出现了断崖式暴跌,仅录得9.93亿元,环比下跌30.99%,此后几天票房均没有大的起色,甚至低于去年同期票房。虽然最后春节档前6天(2月4日至2月9日)总票房达到50.68亿元,?#27493;?#20165;?#28909;?#24180;49.68亿元多了1亿元。

                          与此同时,观影人次的大幅下跌也让业内担忧。第一财经通过查?#25343;?#30524;数据并汇总,得出今年春节档前六天观影人次为10443万人次,而去年同期为12512万人次,减少了2069万人次,同比下滑16.54%。

                          那么电影总票房为何还能录得1亿元增长,秘密就在电影票价上,记者通过猫眼公布的全国每日电影平均票价计算,今年春节档前六天电影票平均票价为43.73元,高于去年39.93元,同比上升9.53%。难怪陈少峰向记者感叹:“如果扣除电影票价的增长,今年电影春节档表现和去年基本没差别吧。”陈少峰的观点还算保守一些,如果从大幅下滑的数千万观影人次角度看,今年的春节档无疑不如去年表现。

                          市场票价上涨背后的原因主要来自两方面,今年多地电影院大幅提高电影票价,以及票务?#25945;?#20943;弱了票补力度。影院经理为了维持今年电影票房的增长,抬高票价固然可以理解。其?#25285;?#38543;着中国电影?#33322;?#35774;提速,银幕数增幅已经超过电影票房增幅,大批影院并没有分享到这几年电影票房增长的红利,不少还面临亏损,去年下半年星美影院大幅关停就是例子,去年12月6日,星美控股集团有限公司(00198.HK)发布公告称,截至11月份,集团欠下的员工薪酬、物业租金和影片供应商版权费等合计4.79亿港元,此外贷款未偿还本金额及应计利息?#30452;?#20026;约34.86亿港元及2.89亿港元。星美控股还公告称,截至去年11月30日,星美旗?#30053;?20家影?#28023;?#20854;中约140家暂停营业。

                          因此,影院为维持良好的营收数据,抬高票价尚可以理解,但这?#20013;?#20026;又有些杀鸡取卵,暂时抬高了收益,却可能吓退了不少观影人群。

                          另一方面,票补力度减弱也是观众感到票价上涨的主要原因之一。去年以来,一直有消息称相关部门将制定政策取消线上票务?#25945;?#31080;补,或许受这个政策消息影响,今年在线电影票务?#25945;?#31080;补力度明显减弱,当然,票务?#25945;?#38271;期票补大战带来的巨大经济负担也是票补减弱的原因,经历一波三折终于今年除夕在港交所上市的国内最大票务?#25945;?#29483;眼披露的数据显示,2015年、2016年及2017年猫眼产生的亏损净额?#30452;?#20026;12.98亿、5.08亿及0.76亿元人民币,而2018年前9个月亏损额约1.44亿元人民币。上市后无疑要面对广大投资者,?#20013;?#22810;年大幅亏损的状况要想改善,减弱票补可以得到立?#22270;?#24433;的效果。

                          然而,提高票价并非长久之计。陈少峰认为:“目前中国电影票价已经很贵了,大幅提升票价可能会带来系统性风险,大年初二观影人次大幅下跌就?#26723;?#35686;惕,但目前来看现状还会?#20013;?#39044;计今年电影票房的增长将主要依靠影院的增加以及票价的提升。”

                          票房的寒冬

                          ?#28909;?#20170;年电影票房是靠着抬高电影票价支撑的,那么票房几无增长,观影人次下滑2069万,则告诉我们,电影票房依旧处于寒冬。

                          2018年全国票房首破600亿元,达到609亿元,较上年同期增长9.06%。这是中国电影票房三年来?#29366;?#22686;速低于10%。这亦宣告了中国电影票房的高速增长时代已经一去不复返。业内甚至担忧中国电影票房会如同北美一样进入滞涨期,北美电影票房已经连续多年在100亿美元徘徊。根据中信证券研究报告认为,预计未来3年票房?#26149;?#22686;速为7%。

                          去年的票房寒冬?#26377;?#21040;了今年,今年第一个电影档期元旦档期票房就暴跌近两成,甚至爆出个别影片票房被质疑造假,这些似乎预示着今年的电影业会比较艰?#36873;?#29483;眼专业版数据显示,截至2019年1月1日24时,元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元,与去年同期12.7亿元票房相比下降22%。不仅如此,元旦档热门影片《地球最后的夜晚》在元旦当天票房上演“过山车?#20445;?#20174;首日的2.6亿暴跌至1100万,暴跌超九成,创下次日票房暴跌?#24405;?#24405;。

                          银润传媒集团副总?#27809;?#20940;磊认为电影产业已经进入滞涨阶段,他表示:“电影市场两个核心数据?#26723;?#20851;注,第一个是电影银幕数,目前6万块,未来2年,按?#23637;?#21010;,会增加到8万块,还有一个20%到30%的增量,第二个很核心的数据是观众的观影频次,2018年的观影频次1.4次,中国观众的观影次数与2017年相比没有太大的增长,整个国际市场上3点几到4点几次的频率。银幕数在继续扩?#29275;?#35266;影人次却没有上涨的时候,意味着处于滞涨期。陈少峰也向第一财经表示,预计2019年票房会与2018年相当,2018年票房增长背后是高口碑电影增加,中国电影要?#20013;?#22686;加,需提高电影质量才会有前途。

                          当然,?#26144;?#36828;看,业内普遍认为中国电影票房还会有较大增幅。艺恩解决方案中?#27597;?#24635;经理付亚龙向第一财经表示,从观众增长动能看,北美人均观影约3.5次,而即便是中国城镇常住人口的年观影频次也只有约2次。从渠道终端覆盖看,中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块,而北美每百万人人均银幕约120块,差距很明显。中国市场庞大的电影市场要素还在?#22836;牛?#30005;影市场化也?#36824;?#21313;几年的时间,而且近期相关利好政策不断推出,未来的电影市场空间仍可期。


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