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                          母乳喂養優勢認同度降低 中消協呼吁規范奶粉經營

                          時間:2019-03-12 16:51:47  來源:中國消費者報·中國消費網

                          3月7日,中國消費者協會公布的《2018年母乳代用品宣傳和銷售行為調查報告》顯示,目前我國嬰兒純母乳喂養比例有所下降,“產假短或工作忙”“母乳不足”是主要原因。

                          中消協在2007年開展相關監督調查工作基礎上,于2018年11月至12月再次組織開展針對母乳代用品宣傳和銷售行為的監督調查活動。本次調查集中在26歲至45歲的女性消費者,寶寶月齡集中在0至12個月,共取得有效樣本6102個。

                          純母乳喂養比例下降

                          育嬰專家指出,新生兒一旦接觸和使用母乳代用品,特別是嬰兒奶粉、奶嘴后,拒絕母乳喂養的可能性將大大增加,不利于推廣母乳喂養。因此我國出臺了多項法律法規限制母乳代用品開展廣告宣傳活動。但近年來,隨著奶粉市場競爭的不斷加大,一些奶粉企業無視國際準則和我國法律法規要求,通過各種渠道進行母乳代用品促銷活動。

                          中消協對2018年度和2007年度的部分調查結果進行了比較分析,發現雖然多數嬰兒母親對母乳喂養的優越性認知較好,但比起2007年已經有所下降,純母乳喂養的比例也有所降低。

                          當問及嬰兒母親嬰兒配方奶粉對孩子好,還是母乳對孩子好時,2018年調查結果顯示:回答“母乳”好的比例最高,達77.45%,但是要低于2007年度的83.2%。

                          從嬰兒母親母乳喂養的意愿來看,愿意喂養嬰兒至6個月及以上的約占76.19%。有47.94%的受訪嬰兒母親表示,即便看到各類奶粉廣告也不會動搖母乳喂養的決心。

                          在嬰兒當前喂養方式上,單純“母乳喂養”和“配方奶粉喂養”方式比例都有所下降,“母乳+配方奶粉”組合喂養的方式相比于2007年提升較為明顯,增加約7.23個百分點。

                          “產假短或工作忙”造成母乳喂養偏低

                          從嬰兒母親不準備或沒有堅持純母乳喂養嬰兒至6個月的原因來看,“產假短或工作忙”是首要因素(56.6%),其次則是“母乳不足”(49.83%)。

                          相比于2007年,認為配方奶粉“方便簡單、營養豐富”的母親比例有了大幅提升,還有大量女性更為關注自身體型而選用母乳代用品。這兩部分女性受促銷行為影響的可能性較大。

                          2018年度調查數據表明,嬰兒母親對于母乳及母乳喂養優勢的認同度有不同比例的降低,其中認為“營養好”的觀點下降約15個百分點,但更多比例的嬰兒母親認為母乳喂養可以“保護母親健康”。

                          母乳代用品通過傳媒滲透

                          從嬰兒母親獲取母乳喂養知識和嬰兒配方奶粉信息渠道來源來看,母乳喂養知識多來源于醫務人員和親友;嬰兒配方奶粉信息則更多來源于網絡、電視廣播和親友。

                          當問及嬰兒母親在懷孕或哺乳期間的相關經歷時,74.11%受訪母親表示在電視里有見過奶瓶或奶嘴廣告,63.37%的受訪母親表示曾遇到奶粉廠家代表推銷奶粉。總體而言,嬰兒母親在獲取嬰兒配方奶粉信息過程中,更容易受到網絡、電視廣播中各種廣告、促銷信息的影響。一些母乳代用品企業也會通過各樣的方式進行傳播滲透,違反或變相違反《國際母乳代用品銷售守則》。

                          《國際母乳代用品銷售守則》是規范母乳代用品市場的基本法規。當問及嬰兒母親是否聽說過這一規定時,僅有28.61%的消費者表示“聽說過”。進一步分析發現,其中超過六成母親表示是從醫護人員處獲知相關情況。

                          同樣,當問及嬰兒母親對《關于進一步規范母乳代用品宣傳和銷售行為的通知》和《奶粉廣告自律規則》兩個文件的了解程度時,調查結果顯示,總體知曉度均不足三成。

                          此外,當問及嬰兒母親“您所用的奶粉包裝標簽上有沒有標明母乳喂養優越性的忠告語”時, 38.48%的受訪者回答“有”,18.58的受訪者回答“沒有”,還有42.94%的受訪者表示“沒注意”。

                          在談到對推廣母乳喂養的意見建議時,超過七成的嬰兒母親建議“加大母乳喂養公益宣傳”,其次有63.6%的嬰兒母親建議設立指導母乳喂養的社會援助機構,56.57%的嬰兒母親建議可以適當延長產假至6個月,還有46.02%的嬰兒母親希望加強監管,嚴懲違規銷售母乳代用品的機構和人員。

                          中消協建議:

                          嚴格規范奶粉經營

                          針對調查中發現的母乳代用品違規宣傳和促銷屢禁不止,大量嬰兒母親被誤導消費的情況,中消協建議繼續強化《國際母乳代用品銷售守則》的貫徹落實,加大宣傳力度,做好母乳喂養知識普及和能力支持,全面增進孕產婦、嬰兒母親及其家庭對其合法權益和正當利益的了解,共同營造支持、促進和保護母乳喂養環境。

                          由于《母乳代用品銷售管理辦法》已經廢止,相關規范尚未出臺,母乳代用品宣傳促銷有所抬頭,中消協呼吁有關部門加快制定和完善相關配套管理規定,強化支持、促進和保護母乳喂養措施,為規范和指導母乳代用品市場行為提供良好的工作基礎。

                          根據調查反映的有關情況,一些母乳代用品經營者往往利用相關法規滯后、界限模糊等情況,變相宣傳和推銷母乳代用品,嚴重干擾保護、支持和促進母乳喂養的環境建設。中消協建議有關部門加強奶粉廣告宣傳促銷活動的規范管理,嚴格查處母乳代用品廣告及促銷行為;同時,進一步強化行業自律。

                          中消協建議加快推進“愛嬰醫院”建設,借助醫師、護士、康復師等專業人士開展母乳喂養科普宣傳和社會教育;大力推廣母乳喂養設施建設,創造推廣母乳喂養良好環境,營造衛生、尊重、安全的母乳喂養保障氛圍。

                          此外,中消協還呼吁進一步優化產休假制度,有條件的單位可以探索實行彈性工作制,加強對母乳喂養的制度支持和職工情感關懷。


                          [正文結束]
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